Adakah terdapat ruang untuk perkakasan dalam Microsoft baharu?

Sejak Satya Nadella mengambil alih sebagai CEO Microsoft, terdapat suara dari semasa ke semasa yang membuat spekulasi atau mencadangkan bahawa syarikat itu harus menundurkan usaha perkakasannya Lumia, Surface dan Xbox sering dipersoalkan oleh penganalisis industri yang mempersoalkan kesesuaian Microsoft membangun dan mengeluarkan produk sedemikian, terutamanya kerana penembusan pasaran yang rendah dan/atau keuntungan bersih yang rendah

"

Terdapat banyak spekulasi minggu ini tentang perubahan Microsoft dalam urat itu, disebabkan oleh surat Satya Nadella kepada pekerjanya di mana dia bercakap tentang keperluan untuk menyusahkan keputusan untuk mencapai objektif syarikat."

Saya secara peribadi berpendapat bahawa bacaan ini adalah salah. Oleh itu, dalam artikel ini saya ingin terlebih dahulu berhujah mengapa Strategi Nadella tidak bermakna menghentikan telefon Lumia, meninggalkan Windows Phone (kini Windows Mobile), atau meninggalkan tablet Surface di sisi . Dan kedua, berikan sebab mengapa strategi ini betul dalam konteks semasa.

Satya mengesahkannya: Microsoft akan terus mengeluarkan telefon dan tablet

"Pertama sekali, perlu dijelaskan bahawa surat terkenal Nadella, yang mengandungi frasa tentang keputusan yang sukar, secara eksplisit menyebut pembuatan peranti sebagai sebahagian daripada masa depan syarikat. "

Atau diterjemahkan ke dalam bahasa Sepanyol:

Adalah jelas bahawa peranti pihak pertama akan terus menjadi sebahagian daripada strategi Redmond, tetapi Adakah ini keputusan yang tepat?

Microsoft memerlukan Windows pada mudah alih

Microsoft Nadella melihat dirinya, dalam kata-kata CEO sendiri, sebagai platform dan syarikat perkhidmatan yang berusaha untuk memperkasakan orang dan organisasi, dalam dunia di mana mudah alih dan awan ialah pintu masuk pertama kepada digital (mudah alih yang terkenal didahulukan, didahulukan awan).

Adalah jelas bahawa Microsoft terus mahu memasuki mudah alih sekali dan untuk semua, dan dengan alasan yang kukuh: walaupun desktop tidak akan mati tahun depan, mahupun dalam 5 lagi, ia berlaku lebih dan lebih ramai pengguna berhubung eksklusif daripada telefon bimbit Dianggarkan menjelang 2018 lebih daripada 50% pengguna dunia akan termasuk dalam kumpulan terakhir ini, iaitu orang yang hanya gunakan telefon pintar untuk mengakses web atau aplikasi, tanpa menggunakan komputer riba atau PC pada bila-bila masa sepanjang hari. Dalam konteks ini, Microsoft yang tidak menggunakan mudah alih ialah Microsoft yang mengecam dirinya sebagai tidak relevan.

"Maksudnya, jika Microsoft baharu menganggap dirinya sebagai syarikat platform, perkara yang paling logik dan mudah untuk dilakukan ialah memasuki dunia yang mengutamakan mudah alih dengan platform mudah alihnya sendiri: Windows Phone atau Windows 10 Mudah Alih."

Tetapi bagi ramai yang tidak begitu jelas. Memandangkan percubaan yang tidak berjaya untuk menyebarkan Windows Phone kepada orang ramai, bukankah lebih baik untuk berputus asa dan fokus pada menawarkan perkhidmatan dan aplikasi untuk Android dan iOS?Lagipun, Microsoft masih boleh mendapat keuntungan daripada ledakan aplikasi mudah alih melalui Azure, dan hasil daripada langganan Office, OneDrive dan Skype serta Bing/Cortana pada platform lain.

Sebenarnya terdapat beberapa sebab mengapa Microsoft terus menolak Windows untuk mudah alih. Yang pertama ialah sebab yang sama mengapa mereka membangunkan enjin mereka sendiri untuk Edge dan bukannya menggunakan WebKit: mengelakkan kelemahan terhadap platform terkawal sebanyak ketiga pihak (Android dan iOS).Dan yang kedua ialah nilai itu sendiri penumpuan antara desktop dan mudah alih .

"Atau adakah wajar syarikat yang khusus untuk platform tidak mempunyai platform mudah alih sendiri dalam dunia yang ditakrifkan sebagai diutamakan mudah alih?"

Yang terakhir ini berada di tengah-tengah proposisi nilai Windows 10: sinergi yang dijana dengan idea terobosan aplikasi universal . Jika ternyata, Windows 10 akan menjadi lebih daripada jumlah bahagiannya, atau jumlah OS mudah alih dengan desktop, dan pembangun akan mula mengutamakan platform Microsoft kerana ia akan membolehkan mereka mengakses lebih banyak peranti dan pengguna, dengan usaha dan kos yang kurang. Ini hanya berfungsi jika Windows turut hadir pada mudah alih.

…dan Windows pada mudah alih memerlukan Lumia

Anda mungkin perasan bahawa saya tidak bercakap tentang perkakasan selama kira-kira 6 perenggan, dalam artikel yang cuba merujuk kepada perkakasan, tetapi bahagian itu pergi ke sini: jika Microsoft berterusan dalam percubaannya untuk mempunyai platform mudah alih milik mereka sendiri, seperti yang mereka lakukan dengan Windows 10, mereka perlu terus membuat perkakasan mereka sendiri, ya atau ya, sehingga platform itu berlepas , memandangkan setakat ini tiada orang lain yang serius membuat telefon Windows.

" Lumia memainkan peranan penting dalam membina pasaran untuk Windows pada mudah alih. Oleh itu, adalah tidak serius jika ia tidak menjana faedah sedangkan ia memenuhi objektif lain itu."

"Perkara utama di sini ialah memahami bahawa Lumia memainkan peranan penting dalam membina pasaran untuk Windows pada mudah alih, yang merupakan perkara yang sangat penting di Microsoft Nadella. Seperti yang dia sendiri katakan, Redmond tidak membuat perkakasan demi perkakasan (kami bukan dalam perkakasan demi perkakasan)."

"

Itu membayangkan bahawa Ia tidak begitu serius jika perkakasan itu menjana sedikit (atau tiada) keuntungan Apa yang serius ialah Windows Phone It masih mempunyai sedikit bahagian pasaran, atau ekosistemnya dikuasai oleh telefon Lumia, dengan hampir tiada kehadiran pihak ketiga. Ini adalah isu yang perlu ditangani segera oleh Microsoft, dan mungkin mereka perlu membuat keputusan yang sukar untuk berbuat demikian, seperti yang dinyatakan oleh e-mel Satya."

"

Pendek kata: dengan Windows 10 (yang boleh dikatakan permainan dekad ini>komitmen untuk kekal menggunakan perkakasan mudah alih sekurang-kurangnya beberapa tahun lagi."

Kes Pelik Xbox

Kes konsol Redmond agak jarang. Xbox kurang sesuai berbanding Windows Phone dalam visi yang tertumpu pada produktiviti yang Nadella telah sangkakan, tetapi pada masa yang sama, CEO sendiri telah mengambil tanggungjawab untuk mengesahkan secara jelas bahawa konsol ini dan permainan videonya mempunyai masa depan yang diinsuranskan dalam syarikat. Dia melakukannya pada 2014 apabila dia mengumumkan visi baharunya, dia melakukannya sekali lagi dalam e-mel yang dihantar minggu ini, dan dia juga telah mengesahkannya semula dengan tindakan konkrit, seperti pembelian Minecraft.

Walaupun mempunyai sedikit kaitan dengan produktiviti, Xbox mempunyai masa depan yang selamat dalam Microsoft "

Nampaknya terdapat beberapa sebab di sebalik ini: yang pertama ialah minat untuk menjadi relevan dalam pasaran pengguna, mengekalkan jenama yang dihargai dan disukai oleh pengguna.Nampaknya ia juga dijangka bahawa daripada pasukan Xbox akan terdapat kesan limpahan>inovasi ke arah bidang lain syarikat (Kinect, pengecaman suara, enjin grafik, dll), dan juga sinergi diwujudkan dengan Ekosistem Windows, melalui integrasi yang lebih hebat antara Xbox dan Windows 10"

Tetapi sebab utama nampaknya ialah Satya melihat permainan sebagai kritikal kepada dunia digital, sama seperti sektor mudah alih. Dalam kata-katanya sendiri ">

Permukaan: memberi tekanan kepada pengilang yang tidak mampu melaksanakan tugas

Kami beralih kepada produk lain yang telah dipersoalkan berulang kali. Surface telah diserang kerana jualan yang lemah, kerugian besar yang disebabkan oleh generasi pertama (terutamanya model Windows RT, yang kini tidak akan dapat menaik taraf ke Windows 10) dan untuk bersaing dengan rakan kongsi utama Microsoft: pengeluar PC

Isu jualan dan kerugian telah pun diselesaikan dalam model terkini, yang mendapat sambutan yang lebih baik di pasaran. Namun begitu, apakah raison d'être tablet ini, jika sudah ada pengeluar yang membuat produk yang serupa?

Seperti Lumia, komputer Surface ialah alat untuk matlamat tersembunyi. Salah satunya ialah menunjukkan contoh kepada pengilang yang tidak memenuhi tugas (baik dari segi kualiti dan inovasi), sekali gus menetapkan matlamat yang mesti mereka capai atau melebihi . Dengan kata mudah, buat mereka bangun .

Microsoft memerlukan pengguna untuk dapat melihat Windows melalui peranti berkualiti, bukan hanya PC biasa-biasa sahaja yang penuh dengan crapware

Surface wujud kerana Windows memerlukan peranti rujukan yang membolehkan kita menghargai inovasi sistem dengan betul. Ini adalah cara ia berusaha untuk melawan kesan komoditi PC yang telah melanda pasaran peralatan yang murah, tetapi biasa-biasa sajaBanyak kali, keadaan biasa-biasa ini mengakibatkan nilai yang lebih rendah untuk Windows sebagai satu sistem, menyebabkan pengguna yang berpendapatan lebih tinggi memilih untuk beralih kepada Mac kerana janji kualitinya.

Belajar, pengilang, beginilah caranya "

Mempunyai peranti rujukan>menunjukkan potensi penuh Windows pada perkakasan canggih. Oleh itu, penanda aras untuk mengukur Surface bukanlah begitu banyak sehingga ia menjual banyak, atau menjana faedah, tetapi ia memacu piawaian yang lebih baik dalam pengeluar lain dan menambah nilai kepada Windows sebagai platform (menanam pai ekosistem, dan bukannya mengambilnya daripada orang lain)."

Yang terakhir menerangkan, sebagai contoh, mengapa Redmond membatalkan keluaran Surface Mini pada saat-saat akhir: sudah ada banyak pengeluar yang berfungsi dengan baik dalam segmen tablet kecil 8 inci, jadi tidak ada. adalah ruang untuk menawarkan pembezaan yang mencukupi.Sebaliknya, Microsoft berusaha untuk membekalkan segmen tersebut di mana ekosistem goyah, seperti PC mewah.

Inovasi perisian sering memerlukan inovasi perkakasan

Maka kita ada masalah inovasi. Microsoft telah mengetahui bahawa inovasi perisian mesti selalu disertai dengan perubahan perkakasan utama, tetapi kadangkala tiada vendor yang mahu mengambil risiko membuat perubahan sedemikian

Sideshow: Skrin kedua pada komputer riba yang membolehkan maklumat dipaparkan tanpa membuka komputer riba. Contoh inovasi Windows yang tidak tersebar ke pasaran kerana kurang minat daripada pengeluar. "

Sejarah Windows dipenuhi dengan inovasi hebat, yang tidak pernah sampai kepada pengguna akhir kerana kurang minat daripada pengeluar, atau Baiklah, mereka kurang dilaksanakan oleh ini. Pembuatan pasukan rujukan>"

Band dan HoloLens: perkakasan untuk mencipta platform baharu

Untuk membuat kesimpulan, dan sebagai lanjutan daripada masalah inovasi dalam Windows, perkakasan proprietari juga membantu Microsoft untuk inovasi dengan mencipta platform baharu Begitulah halnya dengan Band dan HoloLens, dua produk Redmond tidak menjangkakan untuk membuat untung dengan mana-mana. , sebaliknya ia dianggap sebagai pendahulu ekosistem baharu sepenuhnya.

"

Microsoft mengambil risiko mencipta (dan menjual) peranti ini yang menggunakan platform mereka sendiri membina keyakinan untuk pengeluar lain untuk menyertai mereka, kerana mereka melihat bahawa Redmond sedang menguji makanan mereka sendiri . Selain itu, dan seperti dalam kes Windows, perkakasan ini memenuhi peranan untuk menetapkan contoh>ia membantu mewujudkan jisim kritikal pengguna dalam kes di mana terdapat skala ekonomi pada bahagian permintaan ."

Dalam kes Microsoft Band nampaknya ada sesuatu daripada yang terakhir, kerana syarikat itu akan menggunakan pembeli pertama ini untuk mengumpul data yang digunakan untuk menentukur platform Microsoft He althnya, untuk analisis data kesihatan dalam awan.

Kesimpulan: perkakasan sebagai cara dan bukan sebagai tujuan itu sendiri

"

Sebelum ketibaan Nadella sebagai Ketua Pegawai Eksekutif, Ballmer membayangkan Microsoft sebagai syarikat peranti dan perkhidmatan, dalam erti kata mereka menjangkakan keuntungan daripada produk tersebut. Satya telah menghapuskan definisi itu dengan betul, kerana syarikat yang berfikiran ke hadapan tidak ditakrifkan oleh apa yang dijualnya (sesuatu yang boleh berubah dengan kerap), tetapi kerana cara ia mencipta nilai untuk pelanggannya."

Terdapat perkakasan Microsoft untuk seketika

Dalam konteks ini, perkakasan kini menduduki peranan instrumental dalam misi Microsoft, membantu memperkasakan platformnya, mengukuhkan inovasi perisiannya, dan membantu menjangkau jisim pengguna yang kritikal di kawasan yang memerlukannya.

Oleh itu, terdapat perkakasan Microsoft untuk sementara waktu, walaupun ia mungkin masih tidak menjana banyak faedah langsung. Selagi objektif lain tercapai, Redmond boleh hidup aman dengannya, kerana ia bukan keuntungan langsung yang mereka cari semasa melancarkan peranti ini.